Activewear со спокойным характером.
FINA — activewear-бренд; на титуле позиционирование сформулировано прямо: Activewear for whole-day styling, а постеры добавляют обещание Luxury feeling. Everyday price.
Айдентика построена на спокойствии и уверенности: мягкая палитра сирени, фиолета и пыльных пастельных оттенков, лаконичный знак из двух встречных стрелок и крупная типографика FINA. Система показана в реальной жизни — от постов и упаковки до городских панелей и билбордов.
Знак FINA — две встречные стрелки, сложенные в подобие банта или взмаха: движение, свёрнутое в компактный симметричный глиф. Он работает в паре с чистой словомаркой и мягкой палитрой — сирень, фиолет, пудровые оттенки. Никаких неоновых спортивных клише: бренд про пластику и повседневность, и графика говорит так же спокойно.
Позиционирование звучит в каждом макете: Luxury feeling. Everyday price — премиальное ощущение по доступной цене, activewear для стайлинга на весь день. Фотографии поддерживают тезис: одежда снята в движении и в покое, крупные планы ткани показывают фактуру — доказательство «люкса» здесь материальное, а не декларативное.
Посты собраны как журнальные развороты: крупное фото, воздух и подпись-слоган. Упаковка продолжает систему — крафтовые пакеты с фирменным знаком выглядят частью гардероба, а не расходником. Серия остаётся узнаваемой в любом кадрировании и любом масштабе благодаря повторяющемуся знаку, выдержанной палитре и одинаковой пластике фотографий.
Финальная проверка системы — городская среда: вертикальные панели на остановках и широкие билборды вдоль дорог. Мягкая палитра неожиданно выигрывает на улице: спокойный фиолетовый прямоугольник выделяется среди пёстрой городской рекламы сильнее, чем любой кричащий цвет, знак FINA читается издалека, а слоган остаётся разборчивым даже на скорости.
Расскажите о задаче — соберём бренд, сайт или платформу и приведём трафик.
Начать проект ↗