PIPI Sushi

О проекте

PIPI Sushi — дерзкий суши-бренд про хэндроллы, которые едят руками. Айдентика кричит жёлтым, чёрным и розовым, а слоганы на макетах говорят прямо: бери и иди, навыки не требуются, палочки можно отложить.

Лицо бренда — 3D-тигр: полосатый персонаж живёт на упаковке, вывесках и билбордах, то улыбается с логотипа-«облачка», то превращается в фигурку на витрине. Вокруг него — плотная типографика слоганов, рыбки-пиктограммы и энергия фастфуда, доведённая до фирменного стиля.

Персонаж-тигр

Тигр PIPI — не маскот со стока, а вылепленный 3D-герой с характером: крупная морда занимает целые развороты, фигурка-статуэтка встречает гостей на витрине, а на стаканах он сворачивается в компактный принт. Персонаж делает бренд мгновенно узнаваемым и задаёт интонацию — весёлую, дерзкую, но не детскую: тигр здесь скорее сосед по очереди за роллами, чем талисман.

Слоганы как графика

Тексты здесь работают как визуальные блоки: короткие призывы набраны плотным жирным шрифтом и занимают макет целиком. Серия слайдов со слоганами — про лёгкость хэндроллов: схватил и пошёл, никаких навыков, откажись от палочек. Розовый, жёлтый и чёрный чередуются, чтобы лента не сливалась в один цвет.

Логотип и носители

Логотип — надпись PIPI в «облачке» с хвостиком, как реплика персонажа; рядом плавают рыбки-пиктограммы. Система выходит в город: вывеска на фасаде, придорожный билборд с жёлтым полем и слоганом — фастфудная прямота масштабируется от наклейки на стакане до наружной рекламы без потери голоса, а жёлтое поле делает бренд заметным с другой стороны дороги.

Motion

Два ролика доводят характер до движения: в открывающем тигр и типографика влетают в кадр в ритме фастфуда, финальный собирает элементы системы в шумную жёлто-чёрную концовку. Анимация нарочно резкая и упругая — как сам бренд: быстро, сытно, без церемоний. Ролики закрывают ленту и сторис, где статичным слайдам не хватает темпа.