Логотип — это не бренд
Бренд — это система: смысл, голос, визуальный язык и опыт взаимодействия. Логотип лишь одна из точек касания.
Принцип 1. Чёткое позиционирование
Сильный бренд понятно отвечает на вопрос: для кого вы и чем отличаетесь. Без этого любая графика — просто декор.
Принцип 2. Последовательность
Один стиль во всех каналах формирует узнаваемость. Сайт, соцсети, презентации и реклама должны говорить на одном языке.
Принцип 3–5. Эмоция, простота, гибкость
Бренд должен вызывать эмоцию, оставаться простым в применении и гибко работать на любых носителях — от сайта до упаковки.