Кофе, у которого есть характер
Corsa Coffe пришли к нам с задачей, знакомой почти каждому молодому кофейному бренду: вкус уже есть, а образа — ещё нет. Нужна была айдентика тёплая и уверенная, такая, чтобы бренд одинаково хорошо считывался на полке, в зале кофейни и в ленте соцсетей. Кофе сегодня продаётся не только вкусом — его выбирают глазами, по упаковке и настроению, которое она обещает. Поэтому мы взялись собрать для Corsa цельный визуальный язык: знак, упаковку, типографику и природный, тактильный стиль для точек и digital — от самого знака до правил его применения.
Идея: вкус, переведённый в визуальный язык
Отправной точкой стала простая мысль — характер и вкус кофе можно перевести в визуальный язык. Не украсить упаковку абстрактной картинкой, а сделать так, чтобы природный, тактильный стиль сам рассказывал про продукт. Мы искали ту интонацию, в которой бренд звучит тепло и уверенно одновременно, без лишнего пафоса. Нам хотелось, чтобы Corsa чувствовался ещё до первого глотка — по одному взгляду на стаканчик или пачку зерна.
Как мы работали
Начали со стратегии: разобрали рынок, аудиторию и конкурентов, сформулировали позиционирование и тон бренда — чтобы отстроиться от категории и задать в ней свой тон. Дальше выстроили систему по слоям:
- Логотип и фирменный знак — простой, точный и узнаваемый;
- Визуальная система: цвет, типографика, сетка и графический язык, собранные в единое целое;
- Носители — стиль применили к ключевым точкам касания, от документов до digital и среды кофеен;
- Гайдлайн с правилами и шаблонами, чтобы бренд оставался цельным в любых руках;
- Подача — чистая, премиальная презентация бренда, готовая к запуску.
Что получилось
На выходе Corsa Coffe получил не набор макетов, а последовательную систему — от знака до правил применения: цельную, премиальную и готовую расти. Бренд стал выглядеть дороже и увереннее, появился единый язык во всех точках касания, а сам стиль легко масштабируется на новые носители. Благодаря гайдлайну и шаблонам он остаётся цельным в любых руках — и в дизайне упаковки, и в оформлении зала, и в постах. Главное — Corsa считывается с первого взгляда.
Эффект
Мы заложили под бренд фундамент, на котором удобно расти: система готова к digital и продвижению, её просто расширять на новые форматы и носители. Corsa Coffe перестал быть просто кофейней с хорошим зерном — теперь это узнаваемый бренд с собственным характером, который чувствуется раньше, чем сделан первый глоток. Это тот случай, когда айдентика работает на продукт, а не просто украшает его.