Ядро — не таблица, а план
Семантическое ядро часто сдают как выгрузку на несколько тысяч строк с частотностями. Пользы от такого файла мало: он не отвечает на вопрос, что делать с сайтом.
Ядро имеет смысл, когда превращается в структуру: какие страницы есть, какие нужно создать, что с чем связать.
Сбор
Источники стоит смешивать, иначе получится однобоко:
- подбор слов поисковых систем — база частотностей;
- поисковые подсказки и блок «люди также ищут»;
- семантика конкурентов из топа — то, что уже работает в нише;
- внутренний поиск по сайту — как формулируют живые посетители;
- обращения в отдел продаж — формулировки, до которых не додумается сервис.
Кластеризация
Дальше запросы группируются. Механическая группировка по общему слову даёт плохой результат: «перегородки для дома» и «перегородки в квартиру» могут требовать одной страницы, а «алюминиевые перегородки» и «деревянные перегородки» — разных, несмотря на общее слово.
Надёжнее смотреть на выдачу: если по двум запросам поисковик показывает один и тот же набор страниц, их закрывает одна посадочная. Если наборы расходятся — нужны разные.
Намерение
Внутри кластера важно понимать, чего хочет человек. Коммерческий запрос («купить», «цена», «заказать») ведёт на карточку или категорию. Информационный («как выбрать», «чем отличается») — на статью. Смешивать их на одной странице — верный способ не ранжироваться ни по одному.
Результат
На выходе должна получиться карта: раздел — подраздел — страница — кластер запросов — статус (есть / создать). Именно она превращается в техническое задание, а не таблица с частотностями.
Как это работает на реальных цифрах — в статье про SEO интернет-магазина.