Индексация
Первое, что стоит выяснить: видит ли поисковик сайт вообще и те ли страницы он видит.
- robots.txt — не закрыто ли лишнее. Классическая авария:
Disallow: /уехал с тестового сервера на боевой. - Карта сайта — есть ли, актуальна ли, все ли нужные страницы в ней.
- noindex — не остался ли на страницах, которые должны быть в поиске.
- Число страниц в индексе против числа страниц на сайте. Сильное расхождение в любую сторону — повод разбираться.
Дубли и канонические адреса
Одна и та же страница, доступная по нескольким адресам, размывает сигналы. Проверьте, что выбран один вариант и остальные на него перенаправляют:
- с www и без;
- http и https;
- со слешем на конце и без;
- страницы с UTM-метками и параметрами фильтров;
- пагинация и сортировки.
Отдельно стоит убедиться, что rel=canonical указывает сам на себя и не ведёт на несуществующие адреса.
Скорость
Смотреть стоит не на общий балл, а на конкретные показатели и на то, что именно их портит. Чаще всего это тяжёлые изображения без сжатия и современных форматов, блокирующие скрипты в head и шрифты, загружаемые со сторонних доменов.
Важно мерить на мобильном соединении: на десктопе проблема часто не видна.
Мобильная версия
Индексация давно идёт по мобильной версии. Если на телефоне часть контента скрыта, кнопки мелкие, а таблицы уезжают за край — это влияет не только на удобство, но и на позиции.
Разметка и метаданные
Заголовок и описание уникальны у каждой страницы, заголовок H1 один, структура H2–H3 отражает смысл, а не оформление. Schema.org размечает тип страницы. Открытый граф отвечает за то, как ссылка выглядит в мессенджерах.
Что делать с результатом
Аудит бесполезен, если превращается в список из двухсот пунктов без приоритетов. Сортируйте по влиянию на трафик: сначала то, что мешает индексации, затем дубли, потом скорость и уже после — косметика.
Мы проводим такой аудит в рамках поискового продвижения, а исправления берём на себя вместе с разработкой.