Бренд сладостей, у которого есть характер — буквально.
Sweet Lavka — концепция бренда сладостей и напитков: мочи, газированные лимонады, bubble tea. Задача была не нарисовать логотип, а собрать систему, из которой одинаково легко достаётся стакан, банка, стикер, значок и пост в ленте.
Основа системы — плотный рубленый шрифт с лёгким наклоном букв и восемь цветов с говорящими именами: Cotton Candy, Selective Yellow, Electric Red, Little Boy Blue. Каждый носитель живёт в своём цвете, но узнаётся мгновенно: работает не палитра, а форма букв и силуэт медведя.
Написание Sweet Lavka собрано вручную: буквы слегка «пляшут» относительно базовой линии, у S и E скруглённые внутренние формы, у K и V — резкие диагонали. Получается детская интонация без инфантильности — шрифт остаётся жёстким и хорошо держит крупный кегль.
Короткая форма — монограмма SL, наклонённая на тот же угол. Она закрывает всё, где нет места полному написанию: значки, аватарки, футболка персонажа, тиснение на упаковке.
Восемь цветов разбиты на пары: сладкие пастельные — для десертов и упаковки, плотные красный и жёлтый — для вывесок, пакетов и мерча. Паттерны построены на трёх модулях — волна, пятно и сердце — и масштабируются от мелкой печати на стакане до заливки целой стены.
Наборный шрифт — TT Norms в четырёх начертаниях; акцидентный Pearl Jean уходит на заголовки и упаковку.
Центр системы — медведь в футболке с монограммой и кепке с пропеллером. У модели полный риг, поэтому он не поза на картинке, а актёр: сидит, бежит, здоровается, тянется к чему-то интересному. Цвет шерсти и одежда меняются под задачу — тёплый беж для десертов, белый и синий для холодных напитков.
Отдельная версия — ворсовая: та же геометрия, но материал переведён в плюш. Один кадр в этой фактуре делает то, чего не сделает ни один логотип — превращает бренд в вещь, которую хочется взять в руки.
Плоская версия персонажа живёт в стикерах: марки, наклейки, лапа с конфетой, слоганы #lifeissweet и #bestintown. Из тех же форм собираются эмалевые значки — коллекционная мелочь, которую покупают вместе с десертом и носят на рюкзаке.
Для ленты сделан отдельный набор кадров: объёмные буквы, персонажи на ступенях, шкафчики, обклеенные стикерами. Контент-план собирается из готовых сцен, а не рисуется каждый раз заново.
Линейка напитков закодирована цветом и фактурой: Toasted Coconut — молочно-белая банка с рельефом в мелкую точку, Sour Blueberry — синяя. Логотип на банке залит фотографией вкуса, поэтому этикетка обходится без иллюстраций и лишних плашек.
Бумажный стакан работает наоборот — одна плашка синего на белом и силуэт персонажа во весь бок. Коробка мочи держит ту же логику: крупное имя вкуса, волна паттерна и медведь, сидящий на крышке.
На пакете логотип впечатан в силуэт медвежьей головы — знак и персонаж наконец сходятся в одну форму, и её видно с другого конца улицы. Кожаные бирки показывают три разных компоновки одного написания, свитшот — минимальную: имя и хештег мелким кеглем на груди.
Из системы собирается всё: от банки лимонада до вывески, от аватарки до плюшевой игрушки. Персонаж закрывает то, чего не может логотип — даёт бренду интонацию и повод возвращаться, а не просто отличает его от соседа по полке.
Advance Studio, 2024
Расскажите о задаче — соберём бренд, сайт или платформу и приведём трафик.
Начать проект ↗