Дерзкий бренд в переполненной категории
PIPI Sushi — доставка суши, а значит, конкуренция здесь плотная как нигде. Клиент пришёл с ясным запросом: нужна айдентика яркая, аппетитная и запоминающаяся, чтобы бренд не растворялся среди десятков похожих. В категории, где почти все говорят одинаково аккуратно и сдержанно, тихий голос попросту не слышен. Поэтому мы взялись собрать для PIPI цельный визуальный язык: дерзкий знак, упаковку, графику и стиль для digital — от самого знака до продвижения.
Идея: характер, который выделяет
Мы сразу решили, что вытянуть бренд в насыщенной категории может именно характер. Не ещё одна аккуратная упаковка, а дерзкий, узнаваемый образ, который невозможно перепутать. Аппетитность и смелость здесь работают в паре: одна притягивает взгляд, другая — удерживает его в памяти. Эта мысль стала стержнем всего проекта: сделать PIPI брендом, который заметен с первого касания и легко масштабируется дальше.
Как мы работали
Начали со стратегии: разобрали рынок, аудиторию и конкурентов, сформулировали позиционирование и тон бренда, чтобы отстроиться и задать в категории собственный тон. Дальше собрали систему по слоям:
- Логотип и дерзкий фирменный знак — простой, точный и узнаваемый;
- Визуальная система: цвет, типографика, сетка и графический язык в едином целом;
- Носители — от упаковки и документов до digital и среды;
- Гайдлайн с правилами и шаблонами, чтобы бренд оставался цельным в любых руках;
- Подача — чистая, премиальная презентация бренда, готовая к запуску.
Что получилось
PIPI Sushi получил последовательную систему — от знака до правил применения: цельную, премиальную и готовую расти. Бренд стал выглядеть дороже и увереннее, появился единый язык во всех точках касания, а стиль легко масштабируется на новые носители. Гайдлайн и шаблоны держат бренд цельным в любых руках — от упаковки до соцсетей. И, что важнее всего в этой категории, PIPI считывается с первого взгляда.
Эффект
Мы заложили под бренд основу для роста: система готова к digital и продвижению, её просто расширять на новые форматы доставки и меню. PIPI Sushi выделяется в насыщенной категории и легко масштабируется — бренд, который невозможно перепутать с соседним по ленте. Дерзкий характер, ради которого всё затевалось, теперь встроен в саму систему, а не держится на одном удачном макете.